Skönhets- och estetiska behandlingar har blivit allt mer etablerade i Sverige. Särskilt icke-kirurgiska behandlingar som muskelavslappnande behandlingar/injektioner (botulinumtoxin) och dermal fillers har vuxit kraftigt i popularitet under det senaste decenniet, drivet av förändrade skönhetsideal, tekniska framsteg och ökad tillgänglighet. Estetiska injektionsbehandlingar är idag en betydande del av den större skönhets- och medicinska estetiska industrin.
Marknadens storlek och tillväxt
Den svenska marknaden för estetiska injektionsbehandlingar har uppskattats till hundratals miljoner kronor i omsättning. En uppskattning anger att marknaden omsatte omkring 750 miljoner kronor år 2023 med en stark tillväxtpotential framöver.
Mer specifikt visar marknadsdata att den faciala injektionsmarknaden i Sverige – som innefattar både muskelavslappnande medel och fillers – genererade en omsättning på över 80 miljoner USD år 2024, med en prognos om fortsatt tillväxt fram till 2030. Marknaden väntas växa med en årlig tillväxttakt på cirka 9–10 procent under perioden 2025–2030.
Fillersmarknaden visar liknande tillväxtmönster, med förväntad ökning från cirka 40,6 miljoner USD 2024 till över 71 miljoner USD år 2030 i Sverige.
På en bredare nivå ser även den globala estetiska injektionsmarknaden en stark expansion, med kraftig tillväxt i både botulinumtoxin och dermal fillers-segmenten.
Hur vanligt är det med behandlingar i Sverige?
Exakta siffror på antalet behandlingar med muskelavslappnande injektioner är svåra att fastställa eftersom det saknas ett nationellt register över estetiska ingrepp i Sverige.
Enkäter och undersökningar ger dock indikationer på omfattningen: ungefär 6 procent av den svenska befolkningen uppger att de har genomgått någon form av estetisk kirurgi eller injektionsbehandling, där injektionsbehandlingar är vanligast.
Branschuppskattningar i medier har även talat om att det utförs hundratusentals muskelavslappnande behandlingar med fillers och botox varje år i Sverige, vilket indikerar en hög frekvens av upprepade behandlingar per individ.
Kundsegment och trender
Muskelavslappnande injektioner och fillers attraherar i dag en bred kundbas. Traditionellt har majoriteten av klienterna varit kvinnor i åldrarna 30–55 år, men efterfrågan bland yngre vuxna och män ökar, särskilt i större städer.
En trend är också att estetiska injektioner används för ”förebyggande anti-aging”, där personer börjar behandlingar innan djupare rynkor uppstår. Diskussioner kring detta fenomen väcker frågor om långsiktiga effekter, även då det i sig inte är anses vara en högrisk behandling.
Processen bakom behandlingarna
En typisk estetisk muskelavslappnande injektionsbehandling börjar med en konsultation där behandlare och klient diskuterar mål och förväntningar. Muskelavslappnande behandlingar administreras med mycket tunna nålar i specifika ansiktsmuskler för att tillfälligt minska muskelaktivitet och därigenom släta ut rynkor.
Fillers, å andra sidan, består oftast av hyaluronsyra och används för att återställa volym, forma konturer eller reducera statiska rynkor. Resultat från båda typerna av behandlingar är i regel temporära, med behov av återbesök för att upprätthålla effekten.
Regelverk och säkerhet
I Sverige regleras estetiska injektionsbehandlingar av Lag (2021:363) om estetiska kirurgiska ingrepp och estetiska injektionsbehandlingar, som trädde i kraft den 1 juli 2021. Lagen ställer krav på att muskelavslappnande behandlingar endast får utföras av legitimerade vårdgivare som läkare, tandläkare eller legitimerade sjuksköterskor, och inkluderar bestämmelser om åldersgräns, betänketid och dokumentation.
Trots detta visar tillsyn från Inspektionen för vård och omsorg (IVO) att det fortfarande förekommer undantag och brister, till exempel injektioner utförda av olegitimerad personal, vilket kan innebära allvarliga risker för patientsäkerheten.
Risker och säkerhetsaspekter
När estetiska injektioner utförs av kompetent, utbildad personal är de generellt lågriskprocedurer. Vanliga biverkningar inkluderar rodnad, svullnad och blåmärken runt injektionsstället. Allvarliga komplikationer är ovanliga men kan förekomma om produkt eller teknik hanteras felaktigt, vilket återigen understryker vikten av kvalificerade behandlare.
Framtidsutsikter
Skönhetsbranschen i Sverige förväntas fortsätta växa, med estetiska muskelavslappnande behandlingar för att reducera rynkor som en central komponent. Tillväxt drivs av ökade konsumtionsmönster, tekniska innovationer och globalt stark efterfrågan på icke-kirurgiska behandlingar.
Den ökade fokusen på säkerhet, utbildning och reglering kommer sannolikt också att forma marknaden framöver, vilket kan bidra till högre standarder och tryggare klientupplevelser.
